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时间：2022-02-27 09:21:02
1．广告收入的管理。

我国传媒业自20世纪90年代以来，广告收入年平均增长率大大高于同期国民生产总值的增长率。研究预测表明，目前我国媒体广告市场的“盘子”应该不少于1 000亿元人民币。在广告经营方面，一般发达国家传媒业广告收入基本占国民生产总值的2%左右，而我国广告收入还不到国民生产总值的1％。因此，我国媒体市场被认为是世界上少数机会较多、开发价值较高的市场之一，成为国内外资本市场关注的投资方向。广告收入现在是新闻单位的主要经济来源，据中国广告协会统计，2002年我国电视广告的营业额是160多亿元人民币，广告收入占到电视媒体总收入的84．4％。 

    在社会主义市场经济不断发展的今天，工矿企业生产的产品需要自己找市场去实现商品的使用价值，商业部门的商品需要自己通过各种渠道进行买卖，市场处处充满了竞争，谁要取得胜利，谁就必须赢得市场，必须把自己的产品介绍给消费者，让消费者了解、接受、购买。广告正是为了适应这种市场竞争的需要，它为生产者与消费者进行信息沟通，将生产者的形象、商品的特性和价格通过媒介传递给消费者，广告具有宣传企业、开拓市场和引导消费的特殊功能。广告要完成信息传递，就必须通过各种媒介。电台、电视台和网络媒体等单位既是党和国家的喉舌，也是强大的信息产业。为了适应社会主义市场经济的需要，在确保宣传工作的前提下，挤出一定比例的时间发布广告，作为经济效益与社会效益结合的一种重要手段。

电台、电视台都是重装备、高消耗的单位，在很长的一段时期都是实行国家财政拨款。近年来政策的不断变化所带来的年年上升的广告收入，给这些单位注入了新鲜血液，带来了活力。新闻单位的一些重大建设项目如“东方明珠”广播电视塔和广播电视大厦，解放日报和新民晚报的大楼的资金来源主要是依靠本单位的广告收入。靠广告收人促进了事业的发展，职工的收入和福利也有了较大的提高。因此，要加强对广告收入的管理。
PS：仅供参考